Electronic Arts veut ajouter des publicités dans ses jeux vendus au prix fort

Toujours dans les bons coups, Electronic Arts (EA) envisage, à l’instar des plateformes de streaming, l’intégration de publicités dans ses jeux vidéo. C’est en tout cas le souhait d'Andrew Wilson, dirigeant de l'éditeur vidéoludique, émis lors d’une conférence téléphonique sur les derniers résultats trimestriels, rapporte The Verge.

N’espérez pas que la publicité soit ajoutée à des free-to-play pour contrebalancer leur gratuité. Andrew Wilson souhaite effectivement la voir intégrée dans des AAA, des blockbusters du gaming en somme. L’éditeur se penche déjà sur le sujet puisque “des équipes en interne étudient comment les implanter de manière pertinente”. L’entreprise espère même que “la publicité sera un moteur de croissance significatif”.

Andrew Wilson a conscience que les joueurs risquent de ne pas apprécier cet ajout de réclame dans des AAA et précise que la communauté “s’attend logiquement à une expérience sans publicités [lorsqu’elle] achète ces titres au prix fort”. Pour éviter la grogne, leur implémentation “devra donc être faite de manière réfléchie” selon le dirigeant.

EA n’en est pas à son coup d’essai

EA avait déjà tenté l'expérience dans le passé, sans succès. Comme le rappellent nos collègues de Gamekult, l’éditeur avait ajouté une publicité pour Amazon Prime Video dans EA Sports UFC 4, ainsi qu'un spot publicitaire pour le Meta Quest 2 lors des chargements de NBA 2K21. Elles avaient finalement été retirées sans réelles excuses.

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